《2008年度回顧》網路話題 年頭發燒到年尾

今年2月1日晚間，地球這端的台灣微軟與Yxhoo!奇x兩家公司正熱熱鬧鬧地舉辦尾牙宴，但是地球另一端也在同時傳出微軟要以446億美元天價併購Yxhoo!的消息，也開起了今年網路圈的第一件發燒話題。


　★微軟併Yxhoo!一波三折


　微軟併購Yxhoo!話題燒了一年，一開始，像是整併版圖的商業行動，話題環繞在兩家聯手對付Google這個最大對手上，但是Yxhoo!執行長楊致遠回拒微軟後，一路發展卻讓Yxhoo!的談判籌碼越來越少，直到他宣佈辭去CEO職位，才讓併購案重現生機。


　★Google成為最大廣告公司


　今年國際上另一件著名的併購案就是3月間，Google獲得歐盟批准，以31億美元收購線上廣告公司DoubleClick。網路觀察者劉威麟表示，Youtube今年成長一枝獨秀，如果加上Google Video，Google輕鬆拿下9成市佔率。


　★影片置入廣告收入可觀


　劉威麟說，Google正在嚐試新的in Video置入廣告模式，單是利用旗下Youtube網路影音平台產生的廣告效應，就等於上百個電視台一般。影響所及，連國內影劇一哥陳昭榮經營的 Yooler TV也跟著調整策略，從原來與Youtube類似的影音分享平台，變成上游的內容供應者，這與迪士尼的策略不謀而合。


　★微軟推IE8力保瀏覽器市場王位


　Google 與微軟在網頁瀏覽器領域競爭，隨著Chrome的出現爆出火花。微軟今年推出全新樣貌的IE8，不過新增加的分頁顯示網頁功能讓很多人與火狐開發的 Mozilla產生聯想，但是微軟的強調IE8有更好的安全保護措施，尤其在使用公用電腦時，能確保電腦使用者的上網紀錄，都不會留在該台電腦裡，而且效能也比IE7更佳。


　★Google瀏覽器加入競爭


　IE8沒有享受多久的新聞關注，就被Google 推出的Chrome搶了光環，Chrome極簡的外觀設計，似乎是在嘲諷IE8的華而不實，而且一樣具備資料保護的功能。瀏覽器市場微軟IE就佔了四分之三，其他還有Opera、蘋果Safari、火狐Mozilla，Google為了擠進這塊市場，在發表同時就推出解說動畫，讓許多網路使用者眼睛為之一亮。


　★日本樂天進軍台灣


　Yxhoo!奇x併興奇科技重整軍容場景回到台灣，Yxhoo!奇x似乎未受母公司影響，企業版圖持續擴大，4月間宣佈併購合作4年的興奇科技。緊接著日本最大的B2C網購業者與台灣統一超商合資成立台灣樂天，並在5月上線，企圖要與Yxhoo!奇x、PChome網路家庭三分天下。


　★實體通路跨足網購市場


　一名網購業者表示，今年網路購物市場另一個有趣的現象，就是許多實體通路業者跨足網購市場，例如百貨業者新光三越首次嚐試在網路同步舉辦周年慶促銷活動，內衣廠商曼黛瑪璉進駐Yxhoo!奇x購物中心後業績大好，單是10月銷售量就突破千萬台幣，也打破曼黛瑪璉自己的紀錄。


　★網路地圖免費資源成為創業工具


　儘管大環境景氣不佳，但是今年還是有不少人利用免費的網路資源創業，Google地圖即是最佳的例子。Digwow.com好康挖挖哇網站號召網友，將生活周遭的好康全都PO上網，並結合地圖搜尋功能，讓所有人都知道好康在那裡。天氣風險管理公司開發的TenkiMaps除了提供全球天氣預報，還貼心提供便為實際的行程規劃、服裝穿著建議等資訊。


　電玩遊戲篇


　拚!宅經濟線上遊戲大賺


　景氣雖差，但是宅經濟能量卻不減反增，今年可說是線上遊戲廠商最豐收的一年，智冠、遊戲橘子兩大集團1至10月累計營業額已超過去年收入，華義國際、昱泉國際1至11月同期營業額比較，也都有巨幅成長。


　★明星代言破記錄


　今年線上電玩發燒另一指標就是明星代言破記錄，遊戲橘子邀名模隋棠代言《赤壁online》，智冠邀伍佰代言《風火之旅》；陳喬恩代言《十二之天２》；侯佩岑代言《誅仙online》；賀軍翔與曾愷玹聯手代言《天龍八部》，成為名人代言最多的一年。


　★免費遊戲成為搖錢樹


　不少業者私下透露，遊戲改為免費制後，營業額反而加倍，而


　且玩家結構大變，重度玩家比例縮小，但消費額卻遠超過一般玩家。


　★三大平台著力網路服務


　Xbox 360、Wii、PS3等遊戲主機平台，也把網路視為重要的競爭舞台。青文出版總編輯長任學璽說，Xbox 360今年在Xbox Live上進行大改造，整個操作介變得更有善，新的虛擬人物功能像是Wii的升級版，不過目前配件不夠充足，未來應該人有付費的物件供應。


　新力PS Home則是完全新的平台，提供玩家在電視遊戲之外，另一個網路社群服務。任學璽認為，Wii及Xbox Live目前還是以供應玩家內容為主，有新軟體介紹、遊戲試玩等功能，但PS Home更強大的網路交流機制。


　網路搜尋篇


　陳冠希第一 嗆扁嗆馬T恤夯


　今年網路搜尋什麼最熱門？根據Yxhoo!奇x及Google的資料，在1月爆發慾照風波的陳冠希是今年人物搜尋冠軍，在拍賣搜尋的部分，搭上政治KUSO風潮的嗆扁嗆馬的T恤則是話題商品的No.1。


　Yxhoo!奇x


　★年度最暢銷


　嗆扁、嗆馬的T恤因為政治熱潮，單日搜尋量曾高達3萬次，萬年百搭T恤整年銷量超過320萬件


　★爆紅品牌


　Grace gift邀徐若瑄示範穿搭女鞋，鞋子客製化再加上明星光環，成為網路爆紅排行榜冠軍，今年銷售突破12萬雙。


　★風雲品牌


　曼黛瑪璉在2008年10月單月就銷售近6萬件內衣，營業額破千萬元。


　★發燒商品


　今年最夯的電影「海角七號」也在網路發燒，相關商品搜尋次數超過38萬次。


　Google


　★年度搜尋人物排行榜


　海角七號依然稱冠，田中千繪名列亞軍，比台灣之光王建民的人氣還高，星光幫人氣不減，一班的楊宗緯、蕭敬騰，三班的徐佳瑩也在榜內。


　★快速竄紅關鍵字


　三班的黎礎寧則是在為情自殺後，成為快速竄紅關鍵字的年度榜首。